1985年，国际奥委会提出 “奥林匹克全球合作伙伴”TOP计划：国际奥委会五环标志的商业目的使用权，在某品类的产品中挑选唯一的企业予以授权，同时企业向国际奥委会提供赞助。计划的颁布和实施，无疑极大的刺激了各大知名企业开展体育营销的神经。

截止2008年北京奥运会，已经开展了6届，体育营销概念的加入，无疑极大的推动了奥运会在全球范围的推广，知名度及影响力得到空前的提高。而赞助企业也借助这一体育大事件，无论是企业形象、品牌知名度、产品销售、利润的获取，都得到高额的回报。体育和商业的结合，共同将这一盛事推向快速发展的高潮。

这一计划本身在20多年的发展历史中，也不断得到修正、完善。奥林匹克营销的发展和规划也更具合理和可持续性、完整性。周期以4年、甚至更长的期限为周期，以整个国际奥林匹克大家庭为单位，进行系统全面的开发。自1985年第1代TOP计划实施以来，直到2008年为止的第6代TOP计划，来自世界各地的顶尖企业为了获取合作权益，共向国际奥委会支付了23.9亿美元，同时也从奥运资源的营销中收获了从品牌价值到利润的巨大回报。

赞助方式

TOP赞助商的赞助方式包括现金赞助和VIK赞助。VIK是指赞助商以提供产品、服务、技术和人力资源的方式为奥林匹克运动作出贡献，数量和内容以满足奥运会和奥林匹克大家庭的需求为基础。

顺利推进

目前，北京2008年奥运会赞助计划正在顺利推进。十家国内外优秀 企业已成为北京2008年奥运会最高级别赞助商——合作伙伴。第二级别赞助商的征集工作也已取得可喜进展，已有7家企业与北京奥组委签约，成为北京2008年奥运会赞助商。根据北京奥运会市场开发工作总体计划，北京2008年奥运会赞助计划的第三级别——供应商计划于2005年12月12日正式启动。

工作使命

遵守《奥林匹克宪章》，遵循奥林匹克理想和北京2008 年奥运会“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”的理念；

推动奥林匹克运动的发展，宣传提升北京2008年奥运会的品牌形象；

为北京2008年奥运会筹措组织经费、获得所需物资、技术和服务；

为中外企业提供独特的奥林匹克市场营销平台，鼓励中国企业广泛参与，通过奥运市场营销提升企业形象和产品品牌；

为赞助企业提供优质服务和充分的投资回报。

2021年1月11日，安联携手奥林匹克与残奥运动，正式开启为期8年的全球保险合作伙伴之旅。

自2018年9月宣布该合作计划以来，安联陆续在澳大利亚、中国、法国和西班牙这四个“先行市场”展开相关的健康宣传项目，并得到了体育爱好者、运动员、运动团队和公司员工的积极参与。安联曾亮相澳大利亚奥林匹克委员会组织的“健康周” ，介绍各种改善心理健康的方式；与2024年巴黎奥运会组委会合作，鼓励员工、客户和合作伙伴以快走或跑步的方式支持 “2024巴黎俱乐部”(Club Paris 2024)，宣传并亲身参与奥运会活动。

作为一家全球保险品牌，安联将在未来不断拓展本地项目，将全世界的运动员和运动爱好者汇聚到一起。此外，安联还将为客户和员工提供参与2022年北京冬奥会火炬接力的机会；举办“安联运动营”，通过尝试各种体育项目、结交朋友、学习运动员精神，让年轻人亲自感受奥运精神与价值观。此外，安联还将通过定制化的保险解决方案和服务支持奥运。

陶氏化学于2010年7月16日加入奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP），正式成为奥林匹克全球合作伙伴。作为奥林匹克运动化学类官方合作伙伴，陶氏将与国际奥委会（IOC）及205个国家的奥委会携手合作，直至2020年。对于奥林匹克运动和陶氏化学本身来讲，是双赢的局面。 合作期间，陶氏化学主要参加奥运相关的基础设施建设，这一合作预期将为陶氏带来10亿美元的销售。同时30余个陶氏业务将有机会参与其中，包括建筑用隔热保温材料，导热流体，建筑及工业涂料，电线电缆，塑料等等。

国际奥委会主席雅克·罗格都对此作出高度评价： “作为全球化工业的领导者和可持续发展领域的创新者，陶氏不仅能为奥林匹克运动提供有力的财务支持；更重要的是，陶氏将为运动会带来行业领先的专业技术与创新。奥林匹克运动的愿景是实现可持续发展与全球合作，而陶氏作为奥林匹克重要的合作伙伴，将帮助我们实现这一梦想。”

可口可乐是奥运会最长期最坚定的赞助商之一，从1928年至今已有80多年的历史。纵观其品牌营销史，体育营销史其中非常重要的一部分。而奥运会无疑是最重要的活动之一。可口可乐的口号之一是“哪里有体育，哪里就有可口可乐”

宏基于2007年底接替联想，成为奥运会全球合作伙伴，也是继三星、IBM、联想之后的第4家奥运信息合作厂商。宏基的赞助从2009年1月份到12月份开始实施，为期四年，接替2005年到2008年期间的联想集团。宏基的赞助主要体现在为2010年温哥华冬奥会、2012年伦敦夏奥会提供计算机设备。

三星的赞助始于1988年韩国汉城奥运会，之后持续发力，直至1998年长野冬奥会成为奥运会全球合作伙伴至今，在赞助奥运会之后，企业本身也获益巨大。其主要赞助方式是提供产品和服务。比如2008年北京奥运会和中国移动合作推出定制版手机，此外，还为奥运会的WOW系统提供硬件、软件升级服务。

赞助商信息

定义

北京2008年奥运会供应商特指北京奥组委第三级别的赞助企业，分为独家供应商和供应商。独家供应商是指在同一产品/服务类别只有一家供应商，享有排他性市场营销权。供应商是指在同一产品/服务类别可以有两家以上企业共同享有市场营销权利。

供应商可以现金、实物或服务的形式赞助奥运会，以满足奥运会运营的实际需要。

类别

供应商类别原则上根据奥运会运营的实际需要确定，有利于减少现金支出。北京奥组委欢迎中外企业在物资、服务和资金等方面为奥运会提供赞助支持。供应商赞助计划涉及的领域广泛，类别众多。但是北京奥运会合作伙伴和赞助商的产品类别除外。

排除类别

为便于潜在赞助企业了解赞助类别情况，现将排除类别明示如下：

非酒精类饮料、静态成像产品和服务、无线通信系统和设备、快餐食品和餐饮零 售服务、音频视频设备、银行卡支付系统、计时计分系统、保险、电脑及其附属设备，台式打印机、信息技术系统解决方案、发电/照明/安防/水处理系统和塑料产品、银行服务、固定通信服务、润滑油与石化产品、原油和天然气、移动通信服务、汽车、个人护理与医疗用品、航空客运、物流与快递服务、白色家电、啤酒、互联网内容服务、乳制品、矿物资源、体育服装、非体育服装类纺织品、旅游服务、货运代理与清关服务、图像设计服务、篮球/手球/田径体育器材、票务服务、香烟、烈酒等。

征集程序

供应商的征集方式以定向征集和个案征集为主。定向征集程序指在征集行业中存在一家以上有明确赞助意向的企业时北京奥组委采用的征集程序；个案征集程序指在征集行业中只有一家企业表达赞助意向时北京奥组委采用的征集程序。

定向征集程序

企业明确表示赞助意向后，北京奥组委向应征企业发出《征集书》和《赞助协议》；企业根据《征集书》的要求制作赞助方案，并在规定的日期内向北京奥组委递交赞助方案；北京奥组委对企业递交的赞助方案进行评审，并确定候选企业；北京奥组委与候选企业就《赞助协议》展开谈判并签约。

个案征集程序

企业明确表达赞助意向并递交相关企业资质文件后，北京奥组委对企业资质评估合格后与企业就《赞助协议》展开谈判并签约。在实际操作中，上述程序可能会相应增加或减少。

获得利益

基准价位

（供应商发布会后公布）：（一）独家供应商

独家供应商的基准价位是4100万人民币。

（二）供应商

供应商的基准价位是1600万人民币。

权益回报

供应商主要的权益包括：

（一）使用奥林匹克知识产权

按照组委会的标志使用规定，供应商有权使用北京奥组委、中国奥委会和/或2008年北京奥运会中国体育代表团的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；

（二）接待权益

供应商将获得奥运会的接待权益套餐，包括奥运会期间的住宿、交通服务、证件、开闭幕式及比赛门票等。

（三）广告机会

供应商按照赞助级别享有奥运会期间户外广告的优先购买权。

（四）参与和赞助主题活动的选择权

供应商享有参与火炬接力活动的权利，并享有额外赞助火炬接力及其他主题活动的选择权。

（五）其它权益和机会

供应商获得参加赞助商研讨会和培训考察等机会、享受北京奥组委总部识别和北京奥组委提供的识别鸣谢回报。

（六）奥林匹克知识产权保护和反隐性市场保护

北京奥组委根据奥林匹克标志保护规定制定和实施防范隐性市场计划，以保护赞助企业权益。

（七）享受税收优惠政策

根据“财税[2003]10号”文件的规定，对企业、社会组织和团体捐赠、赞助第29届奥运会的资金、物资支出，在计算企业应纳税所得额时予以全额扣除。

相关问题

1、北京奥运会供应商指的是什么？

北京2008年奥运会供应商是指北京2008年奥运会赞助计划中第三级的赞助企业。之所以取名供应商，是因为这些企业

对奥运会的赞助主要是以提供实物或服务的形式进行；同时也是为了向社会说明，奥运会的举办使用了这些“供应商”提供的产品或服务。

2、奥运会赞助计划中的供应商与通过普通买卖合同关系为组委会提供各种产品和服务或为场馆建设提供支持的供货商（合同商）有什么区别？

奥运会赞助计划中的供应商是为奥运会提供产品和服务、并主要以产品或服务作为其赞助金额的企业；作为赞助回报，这类企业享有使用奥林匹克知识产权进行市场营销的权利。而那些已经收到了货款，将产品或服务销售给奥运会的企业就没有权利使用奥林匹克知识产权进行营销宣传。供货商的选择是通过招标或其他采购程序进行，不属于奥运会市场开发范畴。

为了保护“奥运会赞助计划中的供应商”享有的市场营销权利，北京奥组委在与所有供货商的采购合同中，都明确规定供货商不得以其与奥组委的买卖合同关系进行任何市场营销和宣传。并且，北京奥组委也将与政府部门密切合作，尽最大努力维护奥运会赞助企业的权利。

3、独家供应商和供应商之间的差别是什么？

独家供应商与供应商都是赞助计划的第三个级别，其中独家供应商的赞助金额和回报权益均高于供应商，并且独家供应商在某个特定行业/类别中仅有一家，享有排他权；但供应商可以在某个特定行业/类别中有几家企业，即这些企业在某特定类别上共同排他。

4、如果我们是奥运会的供应商，请问，我们的产品是否能够在场馆建设中使用，或者在场馆建设的招标中获得优先权？

奥运会的场馆建设由场馆业主负责，业主将负责场馆建设资金的筹集、物资的采购和工程的建设。组委会获得的赞助主要用于奥运会组织运营，而不是场馆建设。对于能够用于奥运会场馆建设中的赞助物资，我们将努力协调场馆建设部门，推荐使用各级赞助商包括供应商的产品。

5、哪些行业可以征集供应商？

鉴于供应商以实物和服务赞助为主，因此赞助类别应符合奥运会需要，有助于减少现金支出，此外还要排除奥运会合作伙伴的赞助商的产品类别，以及奥林匹克宪章规定的排除类别，如香烟、列酒。

6、哪些产品和服务是优先考虑的？

奥运会赞助计划中的供应商提供的赞助产品或服务首先必须能够满足奥运会运营的实际需要。物资和服务如不能直接用于奥运会，也可以现金赞助。

7、是否提供实物或服务给奥组委的企业都叫独家供应商或供应商? 独家供应商和供应商是指参与赞助计划,并与奥组委签订赞助协议的企业。独家供应商/供应商是奥组委授予企业的称谓。以非赞助形式向奥组委提供过物资和服务的企业不是独家供应商或供应商，也不能对外宣称自己是独家供应商或供应商。

8、独家供应商和供应商提供给奥组委的产品和服务是否能计入赞助总金额?

可以,但前提是这些产品和服务是:

（1）能够减少北京奥组委的支出预算；

（2）为北京奥组委所需要；

（3）在服务质量和技术水平方面具有优势；

（4）按照北京奥组委和独家供应商的赞助协议规定进行估价。

9、独家供应商/供应商与合作伙伴、赞助商之间的区别在哪里？

合作伙伴、赞助商、独家供应商/供应商都是奥运会的赞助企业，分别属于奥组委赞助计划的不同级别。由于不同级别对奥运会的贡献大小不同，因此获得的权益回报也不同。合作伙伴是赞助计划的最高级别，赞助商是第二级别，独家供应商/供应商是第三级别。

10、独家供应商和供应商的赞助基准价位是多少？

独家供应商的基准价位是4100万人民币；供应商的基准价位是1600万人民币。

11、供应商的权益截止日期是什么时候？

北京奥组委与供应商所签的赞助协议的截止日期是2008年12月31日，即供应商的权益行使时间为签署合同之日起至2008年12月31日止。

12、赞助商的广义和狭义的区别是什么？

北京2008年市场开发计划中的赞助商有广义和狭义之分，广义的赞助商是指整个市场开发计划中的所有赞助企业，包括合作伙伴、赞助商和供应商，赞助商为北京奥组委提供资金、产品或者服务，并享有北京奥组委授予的一系列相应权益。而狭义的赞助商只是特指三个级别赞助企业中第二级的赞助商。

13、我是XX企业，我想在我的产品宣传上使用奥运标志，请问怎样申请？

途径主要有两个：一个是通过赞助成为北京奥组委赞助商计划中的任何一个级别（合作伙伴、赞助商或者供应商）的赞助企业，来获得奥林匹克知识产权的市场营销权；另一个是申请成为特许商品经营商或零售商，获得授权生产或销售带有北京2008年奥运会标志的商品，但此类企业只具有生产和销售权，而没有获得以奥运会名义宣传企业自身或自有产品品牌的的市场营销权。

14、如果不做供应商或其他形式的赞助商，做捐赠后能否使用奥运标志？

奥运标志属于奥林匹克知识产权，企业原则上只有通过赞助活动才能获得使用这些知识产权的权利。捐赠企业不享有商业回报，因此不能使用奥运标志进行营销活动。

15、不同层次的赞助商获得的权益有什么不同？

不同赞助级别的赞助商享有不同的权益回报,主要在标志使用组合方式、宣传媒介使用的范围和优先权、吉祥物使用权、接待权益、荣誉待遇、以及识别计划等多个方面获得的权益不同。

16、基准价位能否下调？

基准价位是经过市场调研根据奥运品牌在中国市场的价值而定的，与国际奥委会共同商定的，如无特殊情况，不能下调。

17、成为供应商有什么资格要求？

原则上供应商是行业中的领先企业，产品安全可靠，服务能力强并具备相应的资金实力和履约能力，同时能够开展奥运营销活动。

企业声明与保证

本企业在填写第29届奥林匹克运动会市场开发计划之赞助计划或特许经营计划（以下简称“赞助计划或特许经营计划”）企业信息登记表（以下简称“信息登记表”）之前，已经完全了解并同意遵守《信息登记表填表说明》的全部内容。据此，本企业自愿向第29届奥林匹克运动会组织委员会（以下简称“北京奥组委”）做出以下声明和保证：

（1） 本企业已充分了解，信息登记表的填写仅为向北京奥组委提供本企业信息之目的；不表示本企业已经获准参与赞助计划或特许经营计划；不表示本企业就参与赞助计划或特许经营计划事宜向北京奥组委提出正式申请；不表示本企业与北京奥组委之间存在任何合作关系；不构成北京奥组委对本企业的任何授权、特许或者聘用；亦不使本企业在将来参与北京奥组委赞助商或设备供应商或特许企业的竞争时获得任何优先于其它竞争者的权利。

（2） 本企业保证，本企业在信息登记表中所填写的所有信息均是真实的、准确的、完整的。本企业同意，北京奥组委有权采取任何合法方式核实信息登记表中信息的真实性、准确性和完整性，一旦发现有虚假信息提供或者对表格的填写不完全，本企业填写的信息登记表将自动作废。同时，如因本企业虚假填写或不完整填写行为而导致北京奥组委遭受任何损失的，本企业将依法承担赔偿责任。

（3） 本企业同意，北京奥组委可以为执行赞助计划或特许经营计划之目的，无条件地使用本企业在信息登记表中提供的全部信息，而无需另行征得本企业的同意。在北京奥组委使用信息登记表中的信息过程中致使该等信息部分或者全部被披露的，本企业同意不要求北京奥组委对该等泄漏事宜承担任何形式的责任，除非北京奥组委为与赞助计划或特许经营计划无关之目的故意泄漏该等信息。

（4） 本企业同意，鉴于对信息登记表的填写并不构成本企业就参与此次赞助计划或特许经营计划向北京奥组委提出的正式申请，因此北京奥组委不承担与本企业联系或向本企业做出任何形式反馈的义务。

（5） 本企业保证，未经北京奥组委事先书面同意，不为填写信息登记表以外的目的使用因填写信息登记表而获取的与北京奥组委有关的任何信息；不以任何方式将前述信息透露给任何第三方；亦不许可任何第三方使用该等信息。

（6） 本企业保证，不在任何时间、任何地点以任何形式将本次填写信息登记表事宜与本企业的任何商业性的、非商业性的市场开发活动或宣传活动相联系；也不会在任何时间、任何地点以任何形式暗示本企业与第29届奥林匹克运动会、北京奥组委或赞助计划或特许经营计划有任何联系。

（7） 本企业同意，本次填写信息登记表的行为及其后果，以及本声明均受中国法律管辖、依据中国法律进行解释。

（8） 本企业理解并确认，一旦本企业正式参与赞助计划或特许经营计划，将遵守国际奥林匹克委员会、北京奥组委制定或认可的相关市场开发规则。